Definition: Marketing-Mix Produktpolitik Im Rahmen der Produktpolitik muss entschieden werden, welche Produkt- und/oder Dienstleistungskombinationen eine Organisation auf dem Markt anbieten möchte. Welches Produkt soll in welcher Qualität und in welchem Design auf dem Markt eingeführt oder aber vom Markt genommen werden? Wie soll das Produkt heißen, welche Markenstrategie soll angewendet werden? Zur Produktpolitik zählen auch […]
Category: Marketingmix
Kommunikationspolitik
Definition: Kommunikationspolitik Enger Bezug zum Unternehmensleitbild Unter dem Aspekt von “Corporate Identity” sowie dessen Realisierung (“Corporate Image“) entsteht eine direkte Beziehung zur Kommunikationspolitik. Dabei gilt das Image eines Unternehmens, welches nach außen repräsentiert werden soll, als Soll-Zustand. Basis zur Erreichung dieses Zustandes ist insbesondere das Verhalten zwischen Mitarbeitern und Führungskräften sowie dem Verhalten gegenüber Kunden […]
Distributionspolitik
Definition: Distributionspolitik Die Distributionspolitik erfüllt im Einzelnen folgende Aufgaben Ziele der Distributionspolitik Es werden verschiedene Ziele verfolgt, welche teilweise in Konflikt stehen können: Entscheidungskriterien Bei der Entscheidung über die konkrete Ausgestaltung der Distributionspolitik werden folgende Kriterien berücksichtigt: Distributionskanal (Vertriebskanal) Der Distributionskanal bezeichnet den Absatzweg eines Produktes vom Hersteller zum Endkunden. Je nachdem, ob zwischen Produzent […]